L'innovation destructrice
Par Mathieu De Frias
L’innovation a incontestablement permis une amélioration du mode de vie à travers les nouvelles technologies, les transports, ou encore les moyens de production. En revanche, pouvant apparaître dans un premier temps comme une forme de progrès, l’innovation a également des conséquences négatives à plus ou moins long terme.
En effet, l’innovation a pour objectif de répondre à des besoins nouveaux ou préexistants mais peut avoir pour conséquence la destruction des produits ou services. Apple, par exemple, est à l’origine de l’obsolescence des produits de la même marque en raison de son processus d’innovation trop rapide. La production et commercialisation de smartphones toujours plus innovants en un temps réduit accentuent ce phénomène d’obsolescence auxquelles les entreprises répondent par de nouvelles innovations. De plus, ces innovations ont eu un effet néfaste sur les ventes d’autres produits, tels que les appareils photo qui sont peu à peu remplacés par des téléphones portables dont la qualité photo ne cesse de concurrencer les vrais appareils. En terme de service, Amazon, avec l’achat en ligne, permet un accès illimité à la consommation partout dans le monde et depuis son domicile. L’entreprise ne cesse de proposer de nouvelles fonctionnalités ayant pour but de rendre l’achat encore plus facile (commande en 1 clic) et encore plus rapide (service Premium pour une livraison en un jour). Ce nouveau mode de consommation entraîne inévitablement la perte progressive des boutiques physiques.
Les conséquences de l’innovation peuvent également être observées sur un plus long terme. Cette destruction plus lente est l’exemple même d’internet. Internet est d’abord né d’un réseau militaire et universitaire aux Etats-Unis. Ce réseau s’est ensuite ouvert aux sociétés, administrations et à d’autres pays. Enfin, la création d’entreprises fournisseurs d’accès et les différents navigateurs ont permis une démocratisation d’internet ayant pour conséquence la facilitation du quotidien. Les effets néfastes de l’utilisation d’internet ne sont observés que des années plus tard avec la prise de conscience des effets des ondes sur la santé et de la destruction de l’environnement. En effet, même si internet a permis une amélioration considérable des modes de vie, la quantité importante d’énergie consommée pour le stockage et l’envoi de données entraîne une pollution massive.
L’innovation est un processus de création également à l’origine d’un phénomène de destruction. Cette destruction oblige alors les entreprises à être plus innovantes pour rester compétitives face à la concurrence.
Novartis lance ViaOpta, la vision connectée à portée de main !
Par Coralie Peter et Mathieu De Frias
Ces dernières années ont été à l’origine du développement de nouvelles technologies. Pour s’adapter à ces changements, les industries pharmaceutiques sont obligées de s’intéresser au monde du digital. Pour Novartis, l’objectif est simple : établir des partenariats pour développer de nouveaux outils digitaux pour les professionnels de santé ou à destination des patients.
Avec près de 50 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2017, Novartis se positionne parmi les trois premières entreprises pharmaceutiques mondiales. Au sein de sa division ophtalmologique, l’entreprise propose diverses options thérapeutiques à visées les personnes atteintes de maladie ophtalmiques. Outre ces solutions thérapeutiques, Novartis s’intéresse également aux moyens possibles pour aider le patient dans son quotidien Novartis souhaite accompagner les patients au quotidien. Elle a d’ailleurs présenté lors du 124ème congrès de la SFO (Société Française d’Ophtalmologie) sa nouvelle application mobile : ViaOpta Daily.
Les personnes atteintes de troubles de la vision se retrouvent en situation inconfortable ce qui peut à terme, les couper de leurs liens sociaux. Le moindre geste du quotidien devient un problème auquel Novartis essaie de répondre à travers ViaOpta Daily.
Cette application, gratuite, est disponible en plusieurs langues sur l’App Store ou Android Play. Elle contient plusieurs fonctionnalités afin de faciliter les activités quotidiennes du patient :
- Reconnaissance des objets / couleurs
- Lecture de textes / loupe
- Météo
- Minuteur
Toutes ces fonctionnalités sont possibles grâce à une assistance vocale et l’accès à l’appareil photo.
La vision connectée pour une autonomie retrouvée !
DiabiLive, « Vivez votre diabète sans penser au protocole! »
Par Coralie Peter et Mathieu De Frias
Le diabète est l’une des maladies ayant le plus fort taux de mortalité au monde. Avec plus de 400 millions de personnes atteintes dans le monde, le diabète constitue un réel problème de santé publique. Les patients sont alors exposés à de nombreuses complications de santé mais également à un traitement lourd et contraignant. Le diabétique doit mesurer sa valeur de glycémie et adapter son traitement en accord avec son médecin, ce qui implique des piqûres d’insuline quotidiennes. Un des enjeux de la recherche actuelle est de diminuer au maximum ces contraintes pour améliorer la qualité de vie du patient.
Créée par la startup girondine MirambeauAppCare, l’application Diabilive permet aux patients atteints de diabète de pouvoir gérer leurs prises d’insuline quotidienne de façon simplifiée et autonome. En effet, le patient peut indiquer dans l’application son activité physique, son alimentation ainsi que son taux de glycémie. Le protocole inscrit par le diabétologue dans l’application va alors déterminer le taux d’insuline à injecter. De plus, DabiLive indique au patient la quantité de glucides consommée après chaque repas, et les calories consommées après une activité sportive. L’application permet de pallier aux problèmes souvent rencontrés par les diabétiques pour calculer leur dose exacte d’insuline.
DiabiLive a été largement plébiscitée, et a d’ailleurs remportée de nombreux prix tels que le prix du président de la République au Concours Lépine International Paris 2016 et le prix Innovation Awards 2018 du CES Las Vegas dans les catégories de produits logiciels et applications mobiles. Ce succès mondial a permis à la start-up de décrocher un partenariat avec l’entreprise américaine iHealth afin de faciliter la "connexion entre les produits iHealth dédiés au diabète et l'application DiabiLive", indique le co fondateur Benoît Mirambeau. DiabiLive sera disponible au cours du second semestre 2019 et téléchargeable gratuitement sur iOS (Apple) et Android (Google).
Business Model et Business Plan
Par Mathieu DE FRIAS
Marc Diviné, consultant en Marketing B to B, est intervenu dans le cadre du Master 2 Marketing de l’Innovation afin d’étudier différents cas d’entreprises. Premièrement, nous avons travaillé sur l’extension de la distribution d’une marque de matériel destiné aux salles de sport. Grâce à différents outils fournis par l’enseignant, nous avons pu mettre en avant le modèle de distribution, le positionnement de l’offre et la relation client.
Comme on peut le voir, ce travail s’est effectué en groupe. Cela nous a permis de réfléchir aux critères primordiaux pour assurer la pérennité d’une entreprise.
La deuxième journée s’est axée autour de l’évaluation d’un Business Plan. A travers un exemple concret, nous avons pu découvrir de nouveaux outils : calculs de ratios, stress test, analyse de la concurrence... qui nous ont ensuite servi à évaluer le Business Plan d’une nouvelle entreprise !
Un cours enrichissant pour mieux appréhender et estimer la valeur d’un Business Plan lors de la création d'un produit, d'un service ou encore d'une entreprise.
