Un avancement technologique dans le domaine du véhicule autonome
Par Zhao Zhu
Dans l’industrie automobile d’aujourd’hui, nous avons remarqué deux tendances générales : l’environnement et la technologie. En effet, les acteurs et les entreprises se sont réorientés vers le véhicule électrique pour suivre la tendance de l’écologie, et ils ont également mis l’accent sur le véhicule autonome pour réaliser les véhicules futurs.
Le groupe Renault, a commencé à mettre en œuvre des projets de véhicules autonomes, sous la marque Renault. Le nom SYMBIOZ, qui renvoie aux origines du Grec Ancien « symbiosis » qui signifie « vivre ensemble ». Pour Renault, le véhicule du futur sera en harmonie et en interaction continue avec son environnement, les infrastructures routières et avec la vie digitale des passagers. La lettre « Z » dans le nom renvoie à la technologie Z.E. (Zéro Emission) électrique qui propulse ce concept-car.
SYMBIOZ car est le premier véhicule commercial conçu avec l’idée d’une capacité de conduite autonome « Mind off » dès le début du projet. Il se situe au niveau 4 d’autonomie du véhicule. Le système prend en charge l’ensemble des fonctions de manière autonome sans la nécessité de faire des manœuvres. Il faut seulement entrer la destination et rester dans le véhicule.
Le concept de SYMBIOZ car est également une innovation, la voiture n’est plus seulement un moyen de transport, mais aussi une extension de la maison. Quel que soit la forme, les couleurs, les fonctionnalités, elle nous donnera l’impression de ne jamais quitter la maison.
Avec SYMBIOZ, nous serons dans un écosystème digital sans limite d’espace, dédié à la douceur de vivre !
Un logo, un slogan, un titre, un son… les principes du Droit de l’innovation et des marques
Par Loïc Eymard et Marion Glanard
Aujourd’hui plus que jamais, la marque est devenu un élément fondamental pour les entreprises. Elle reflète son identité, sa culture, ses valeurs et engagements.
Ainsi, Monsieur Julien Lacker, spécialiste en droit de la propriété intellectuelle est venu nous éclairer sur les fondamentaux du Droit des marques.
En marketing, et notamment au poste de Chef de produits, nous pouvons nous poser des questions telles que :
- Comment et où déposer une marque ?
- Quelle est la durée de protection d’une marque ?
- Que sont les droits d’auteurs ?
- Etc.
C’est pourquoi, nous avons travaillé et échangé collectivement sur les problématiques suivantes : “Comment déposer une marque auprès de l’INPI”, “Combien de temps cette protection est elle valable ?”, “Quels sont les domaines d’activité et les produits et/ou services à protéger”, “Quelles sont les principes relatifs au Droit d’auteur”, etc.
Novartis lance ViaOpta, la vision connectée à portée de main !
Par Coralie Peter et Mathieu De Frias
Ces dernières années ont été à l’origine du développement de nouvelles technologies. Pour s’adapter à ces changements, les industries pharmaceutiques sont obligées de s’intéresser au monde du digital. Pour Novartis, l’objectif est simple : établir des partenariats pour développer de nouveaux outils digitaux pour les professionnels de santé ou à destination des patients.
Avec près de 50 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2017, Novartis se positionne parmi les trois premières entreprises pharmaceutiques mondiales. Au sein de sa division ophtalmologique, l’entreprise propose diverses options thérapeutiques à visées les personnes atteintes de maladie ophtalmiques. Outre ces solutions thérapeutiques, Novartis s’intéresse également aux moyens possibles pour aider le patient dans son quotidien Novartis souhaite accompagner les patients au quotidien. Elle a d’ailleurs présenté lors du 124ème congrès de la SFO (Société Française d’Ophtalmologie) sa nouvelle application mobile : ViaOpta Daily.
Les personnes atteintes de troubles de la vision se retrouvent en situation inconfortable ce qui peut à terme, les couper de leurs liens sociaux. Le moindre geste du quotidien devient un problème auquel Novartis essaie de répondre à travers ViaOpta Daily.
Cette application, gratuite, est disponible en plusieurs langues sur l’App Store ou Android Play. Elle contient plusieurs fonctionnalités afin de faciliter les activités quotidiennes du patient :
- Reconnaissance des objets / couleurs
- Lecture de textes / loupe
- Météo
- Minuteur
Toutes ces fonctionnalités sont possibles grâce à une assistance vocale et l’accès à l’appareil photo.
La vision connectée pour une autonomie retrouvée !
Nutri-Score, le début d’une prise de conscience ?
Par Mathilde Courtejaire et Johanna Moisan
Depuis janvier 2016, un nouvel étiquetage nutritionnel a fait son apparition dans les rayons des supermarchés, le Nutri-Score. Ce logo coloré allant de A à E pour évaluer le niveau de qualité nutritionnelle du produit, a pour but de favoriser et de faciliter les choix de produits plus sains pour les consommateurs. Ce dispositif n’est pas imposé aux industriels, mais déjà 90 marques ont choisi de s’engager pour la transparence sur les marchés en affichant ce logo sur leurs produits.
Afin d’étudier l’impact de ce dispositif la nouvelle promotion du Master 2 Marketing de l’Innovation s’est rendu dans 9 magasins de distribution alimentaire différents. Sur place nous avons observé 3 des marques engagées dans le Nutri-Score : Danette, Fleury Michon et Marie.
Cependant, ces marques ont choisi de ne pas afficher le score sur la totalité de leurs gammes. Ont-elles choisi d’afficher ce score uniquement sur leurs produits notés A & B ?
En magasin, très peu de D & E ont été recensés. En effet, le site de Danette informe les consommateurs que la « Danette mousse liégeoise chocolat » a obtenu un score D mais en rayon le packaging est dénué du logo.
Ainsi, peu de produits de la marque Danette sont soumis au dispositif. En revanche, les produits Fleury Michon sont majoritairement dotés du logo.
Fort de ce constat, on peut imaginer que pour renforcer leur image de marque, les industriels vont établir un cahier des charges plus responsable afin que les produits soient de meilleure qualité nutritionnelle. Nous espérons que dans le futur le Nutri-Score s’imposera davantage sur le marché. Mais, une chose est sûre, cet engagement va renforcer la confiance des consommateurs envers les industriels.
Développement personnel, une nouvelle approche de soi et des autres
Par Coralie Peter
Le Master 2 Marketing de l’Innovation est une formation ouverte à des profils très différents ce qui en fait sa richesse. En début d’année, il était donc important d’apprendre à se connaitre les uns les autres mais également de s’appréhender soi-même.
Afin d’atteindre cet objectif, nous avons dans un premier temps découvert la typologie MBTI. Celle-ci est utilisée par de nombreuses entreprises pour coacher les managers et les équipes. Dans le cadre de ce module, le MBTI nous a aidé à mieux comprendre notre mode de fonctionnement et celui des autres grâce à un auto positionnement sur un des 16 types psychologiques. Laurence Guillet, notre intervenante, nous a accompagné tout au long de ces exercices par son expérience et ses conseils.
De plus, grâce à deux mises en situation de team building, nous avons pu travailler de manière collaborative tout en apprenant plus sur les autres étudiants avec qui nous allions mener de nombreux projets au cours de l’année.
Tous étudiants apprentis, il était aussi important de savoir mettre en avant ses atouts. Une mission accomplie puisque chacun a pu simuler un entretien à la suite duquel les critiques constructives des autres étudiants ont permis d’apporter de nombreuses améliorations.
Une découverte instructive et essentielle pour tous qui a contribué à la bonne entente au sein de la promotion !
