Compte-rendu conférence Boumaga du 14-11-2013
Construction d’un capital-marque sur le marché de la papeterie
Vous avez raté la conférence Boumaga du 14 novembre ? Pas de panique, voici un petit résumé !
Soizic PERRON a décidé de créer sa propre entreprise en 2010 afin de pouvoir développer un personnage écologique fort.
Boumaga a su se forger une identité de marque forte à travers :
- une image représentative : un logo en forme de fève, symbole de la vie et de la fertilité de la Terre
- un positionnement haut de gamme
- une cible (de niche) cohérente avec ses valeurs : les enfants, puis les parents
- une communication adaptée
- une vente exclusive de ses produits
- et enfin une collaboration efficace avec des graphistes pour la création de produits et de logo.
Ainsi, la marque s’est donné tous les moyens pour acquérir une forte notoriété. Son image de marque lui a permis d’étendre sa gamme de produits (cahiers, carnets, cartes et packs éco-design…) mais également d’élargir sa cible en touchant aussi les femmes et les grands parents.
Une belle réussite qui ne s’arrête pas là, ses projets futurs sont de créer des boîtes de tri dans les écoles pour créer une collecte et sensibiliser les enfants à l’écologie, créer de petits livres pour les enfants afin de faire passer le message de prendre soin de la planète et enfin fabriquer des tables et tabourets pour enfants.
Conférence « Innover en s’inspirant des pays en voie de développement »
Dans le cadre du cycle des conférences du Master 2 Marketing de l’innovation, nous avons le plaisir d’accueillir ce Jeudi 21 Novembre, Mr Matei GULEA, responsable business développement du grand groupe Français La Poste.
Cette conférence a pour thème : « Innover en s’inspirant des pays en voie de développement».
Les pays en voie de développement enregistrent actuellement des taux de croissance économique appréciable, en faisant notamment appel à une grande capacité d’innovation, à l’heure où les économies des pays développés connaissent de grandes difficultés.
Ces pays constituent, dans leur majorité aujourd'hui des sources d’inspiration pour les grands groupes dans le cadre de l’exercice de leurs activités.
Pour mieux connaître la réalité d'aujourd'hui dans ces pays-là et les opportunités qu’offrent leurs économies en matière d’innovation, Mr Matei GULEA, très au fait de ces réalités, viendra nous faire part de son expérience professionnelle dans la recherche et le développement des innovations.
Tu veux en savoir plus ?
Rejoins-nous le jeudi 21 novembre à 17h à la salle Vedel (Bâtiment G - la Faculté Jean Monnet au 54 boulevard Desgranges, 92331 SCEAUX CEDEX
Par RER B ou bus : Station Robinson + 5 minutes de marche à pieds.
Conférence « Construction d'un capital-marque sur le marché de la papeterie »
Le cycle des conférences du Master 2 Marketing de l’innovation reprend dès maintenant ! Ce jeudi 14 novembre, c’est l’entreprise Boumaga avec sa fondatrice Soizic PERRON, qui se joint à nous. Elle nous parlera de son concept de papeterie écologique Made in France et des problématiques qui entourent la construction du capital marque au sein du secteur de la papeterie.
Pour participer à une conférence 100% interactive et 100% développement durable, rendez-vous jeudi 14 novembre 2013 à partir de 14H, en salle 111 (bâtiment B de la faculté Jean Monnet).
Un débat ainsi qu’un live tweet #M2MI seront aussi de la partie.
Venez nombreux !
Comment venir à la conférence ?
Salle 111, Bâtiment B
Faculté Jean Monnet : 54 boulevard Desgranges, 92331 SCEAUX CEDEX
Par RER B : Station Robinson + 5 minutes de marche à pied
Par bus : lignes 128, 179, 192, 194, 195, 294, 395 et 595
Promo 2013-2014
Un vent de nouveauté avec un léger brin de folie, s’est abattu cette année sur le Master 2 Marketing de l’innovation avec la promotion 2013-2014, composée par :
Wenbo, Jiangyue, Soundous, Irina,
Jin Jian, Nadia, Clémentine, Riyane, Stefan, Antoine,
Camilo, Nina, Guillaume, Feriel, Neïla, Ibtissam, Sophie, Julie, Barbara
*sans oublier Qing absente de la photo
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Rentrée pour la promotion 2013 - 2014
La nouvelle promotion 2013 - 2014 va découvrir le M2MI ce jeudi 19 septembre 2013.
D'anciens étudiants du M2MI de cette année viendront sûrement échanger avec les nouveaux pour présenter leur année passée au M2MI et répondre aux questions des nouveaux étudiants.
Le rendez-vous est pris.
Bonne rentrée pour cette nouvelle promotion...
La semaine des soutenances du M2MI
La semaine du 9 au 13 Septembre (inclus) est la semaine de soutenance des mémoires pour la promotion 2012-2013 du M2MI.
Les étudiants passent devant un jury pour présenter le mémoire professionnel réalisé pendant la période de stage.
De l'argumentation, de la préparation et c'est la dernière ligne droite de cette année qui va débuter.
Affaire à suivre...
Un outil innovation très utile : mural.ly
Un compagnons idéal dans la synthèse de veilles, d'idées ou de tout autres étapes de réfléxion à mettre en forme, Mural est un outil gratuit qui permet de créer des "murs" avec concepts, idées, images ou tout autres types de contenus.
Nous avons lors de notre année au M2MI beaucoup utilisé cet outil puissant, il s'agit du remplaçant digital des post it...
Une vidéo parle mieux que des mots :
Plus d'infos sur : https://mural.ly
Les témoignages sur les stages du M2MI (2/2)
Les étudiants du M2MI sont actuellement en stage, retrouvez la première partie des témoignages sur les stages dans la page dédiée du blog M2MI.
Cliquez ici
Assistant chef de projet digital - KR Média
Passionné par le Digital et l’Innovation depuis toujours, j’ai pu profiter des six mois de Challenge Innovation du M2MI et son cycle de conférences pour entrer en contact avec différents intervenants et ainsi, choisir l’entreprise qui me permettrait d’allier mes passions à mon domaine d’étude. Je cherchais une entreprise assez grande pour attirer de gros clients, et qui ait en même temps l’agilité et l’ouverture d’esprit de valoriser et encourager les initiatives de chacun de ses employés. Alors, pour mon stage de fin d’études je n’ai pas hésité à choisir KR MEDIA ; un des acteurs majeurs du conseil en achat d’espace faisant partie du Group M en France et de WPP dans le monde.
Pourquoi ce choix, moi qui suis fervent partisan de l’utilisation d’Adblock ; ce plugin qui vous fait découvrir les « joies » de la navigation sans publicité ?
La réponse à cette question est simple… « come to the dark side, we have cookies » [JOKE] J’ai été séduit par l’approche de l’entreprise et son leadership dans le Digital et l’orchestration de dispositifs médias 360° (campagnes Oasis, Orangina, IKEA…), et le contexte offert par KR Digital était parfait pour la problématique d’étude que je voulais aborder.
« Quels sont les nouveaux défis des marques et médias face aux exigences d’un client sur sollicité ? » Une problématique qui s’intéresse aux changements comportementaux liés à la consommation des médias et aux phénomènes d’unplugging (déconnexion choisie) et aux innovations Digitales répondant à ces tendances émergentes tels que les usages multi-devices et le Native Advertising.
Une problématique d’étude qui s’insère donc parfaitement, à la fois dans le cadre de l’entreprise - qui conseille d’importants clients pour des problématiques similaires - mais aussi dans le cadre de mes missions de chef de projet Digital dans l’entreprise. Une position qui me permet de suivre de très près le lancement de campagnes Digitales, avec une vue d’ensemble sur les process des différents leviers du Digital à activer en agence média.
Un stage donnant droit à un double statut de « conseiller privilégié » et d’ « intermédiaire » dans une relation client transversale à long terme. L’aspect « conseil » est lié au contact direct avec les clients qui expriment des besoins diversifiés auxquels nous devons répondre avec des solutions d’orchestration de dispositifs Digitaux. Et ce, en recommandant les supports, le message, la fréquence et la portée, tout en proposant au fur et à mesure de l’évolution de la campagne des dispositifs « test & learn » dans le but d’optimiser les synergies dans le plan media adopté. Et l’aspect « intermédiaire » est tout aussi important, car le métier de chef de projet donne l’opportunité de contacter directement les experts des différents leviers du Digital (équipes Search, Display, Social média et autres…), et de leur transmettre les besoins des clients et leurs aspirations puis réfléchir ensemble à des solutions adéquates à la problématique traitée. Le chef de projet est donc responsable du bon déroulement de cette réflexion et est tenu de revenir vers le client avec les recommandations des experts, validées par ses soins et répondant au mieux aux exigences du client.
Au final, une position idéale pour observer le fonctionnement de l’agence et les mécaniques de réflexion et de formulation de recommandations stratégiques.
C’est aussi l’occasion de confronter l’idée qu’on se fait de l’innovation et de la publicité Digitale aux exigences et impératifs des clients, partenaires et autres parties prenantes.
C’est une expérience très riche en enseignements, en savoir-faire et en opportunités pour booster son projet professionnel.
Sami ABDELAZIZ - M2MI 2013
www.samiabdelaziz.com
Assistant Marketing et Communication – Jamespot
Mon stage c’est déroulé au sein de la société Jamespot. Basée à Montreuil en Seine-Saint-Denis, Jamespot est une Start-up dynamique qui édite une solution de Réseau Social d’Entreprise (ou RSE) en mode SaaS (Software as a Service).
Figure 1 - Capture d'écran du Site Jamespot.com
- Un RSE mais qu’est-ce donc au juste ? Un Facebook d’entreprise ?
À cette question je réponds : « Non, c’est encore mieux qu’un Facebook d’entreprise ».
Contrairement à Facebook, Twitter, LinkedIn et les autres réseaux sociaux dits « grand public », un RSE comme Jamespot permet de gérer les organisations en mode collaboratif et d'accélérer les processus des entreprises, associations et collectivités. C’est l'outil idéal pour partager des informations, interagir, collaborer et dynamiser l'activité des sociétés au quotidien.
- C’est intéressant, et tu fais quoi chez Jamespot ?
Chez Jamespot, je suis rattaché à Mme Julie Petignat, Responsable Chargée de Communication. Plus précisément, je suis Assistant Marketing et Communication. En tant que tel, je réalise de nombreuses missions liées au marketing et à la communication de la société.
Vous voulez quelques exemples ? Eh bien, je réalise principalement les missions suivantes :
- La veille et analyse concurrentielle,
- La communication sur les médias sociaux (Facebook, Youtube, Daily Motion, Vimeo etc.),
- Des actions ponctuelles de Community management sur la plateforme interne (administration des plateformes, accueil des nouveaux inscrit etc.),
- La participation à la préparation des événements (salons, réunions internes etc.)
- Le support à la gestion du CRM (Customer Relationship Management),
- La rédaction et l’envoi de newsletters
- Et plein d’autres missions …
Durant la première partie de mon stage (de mars à mai), la mission principale fut l’organisation du salon « Solutions intranet et collaboratif et RSE ». Celui-ci à eu lieu au Parc des Expositions de Paris à la porte de Versailles du 26 au 28 mars. Bien évidemment, l’organisation d’un événement comme ce salon nécessite de nombreuses actions de communication avant, pendant et après l’événement.
Avant : il faut communiquer sur l’événement pour prévenir les éventuels visiteurs de la présence de l’entreprise sur le salon. Il faut aussi préparer l’organisation de l’événement en lui-même (organiser des réunions internes, prévoir l’habillage du stand… etc.)
Pendant : il faut s’assurer que les visiteurs puissent trouver le stand de la société, répondre aux éventuelles questions des visiteurs, filmer les tables rondes et les conférences, ou encore réaliser des interviews des clients emblématiques de la société.
Enfin, après le salon, on peut penser qu’il n’y a plus rien à faire, mais c’est à ce moment que tout se joue. Il faut monter les vidéos et les diffuser sur les médias sociaux, en leur assurant une bonne visibilité dans la jungle des vidéos sur internet.
Figure 2 - en bas : Stand Jamespot au salon RSE / en haut : Table Ronde sur les usages des RSE
D’autres événements du même genre vont se succéder au cours du stage. Le plus récent date du 19 juin 2013 au palais de Tokyo : l’événement « JOL Social ». Il s’agit du lancement d’un réseau social mondial réservé aux journalistes. Encore une fois, cet événement nécessite de nombreuses actions de communication avant et après l’événement.
Ce stage au sein de la société Jamespot fut très intéressant et très enrichissant. Les missions transversales touchant l’ensemble des projets marketing et communication confirme mon choix de travailler dans ce secteur.
L’aspect créatif des métiers de la communication donne aux chargés de communication (et à tous les communicants et marketeurs) une liberté d’expression et de création totale.
Pour conclure ce long billet sur les joies du stage en entreprise, je peux dire haut et fort que ce stage sera forcément une expérience enrichissante pour moi, un véritable tremplin vers le monde du travail.
N’hésitez pas à vous rendre sur le site www.jamespot.com pour en apprendre plus sur les RSE, et pourquoi pas, en profiter pour postuler afin d’apporter vos compétences et votre bonne humeur dans une structure jeune et dynamique.
Guillaume Poumadé