Un avancement technologique dans le domaine du véhicule autonome
Par Zhao Zhu
Dans l’industrie automobile d’aujourd’hui, nous avons remarqué deux tendances générales : l’environnement et la technologie. En effet, les acteurs et les entreprises se sont réorientés vers le véhicule électrique pour suivre la tendance de l’écologie, et ils ont également mis l’accent sur le véhicule autonome pour réaliser les véhicules futurs.
Le groupe Renault, a commencé à mettre en œuvre des projets de véhicules autonomes, sous la marque Renault. Le nom SYMBIOZ, qui renvoie aux origines du Grec Ancien « symbiosis » qui signifie « vivre ensemble ». Pour Renault, le véhicule du futur sera en harmonie et en interaction continue avec son environnement, les infrastructures routières et avec la vie digitale des passagers. La lettre « Z » dans le nom renvoie à la technologie Z.E. (Zéro Emission) électrique qui propulse ce concept-car.
SYMBIOZ car est le premier véhicule commercial conçu avec l’idée d’une capacité de conduite autonome « Mind off » dès le début du projet. Il se situe au niveau 4 d’autonomie du véhicule. Le système prend en charge l’ensemble des fonctions de manière autonome sans la nécessité de faire des manœuvres. Il faut seulement entrer la destination et rester dans le véhicule.
Le concept de SYMBIOZ car est également une innovation, la voiture n’est plus seulement un moyen de transport, mais aussi une extension de la maison. Quel que soit la forme, les couleurs, les fonctionnalités, elle nous donnera l’impression de ne jamais quitter la maison.
Avec SYMBIOZ, nous serons dans un écosystème digital sans limite d’espace, dédié à la douceur de vivre !
Un logo, un slogan, un titre, un son… les principes du Droit de l’innovation et des marques
Par Loïc Eymard et Marion Glanard
Aujourd’hui plus que jamais, la marque est devenu un élément fondamental pour les entreprises. Elle reflète son identité, sa culture, ses valeurs et engagements.
Ainsi, Monsieur Julien Lacker, spécialiste en droit de la propriété intellectuelle est venu nous éclairer sur les fondamentaux du Droit des marques.
En marketing, et notamment au poste de Chef de produits, nous pouvons nous poser des questions telles que :
- Comment et où déposer une marque ?
- Quelle est la durée de protection d’une marque ?
- Que sont les droits d’auteurs ?
- Etc.
C’est pourquoi, nous avons travaillé et échangé collectivement sur les problématiques suivantes : “Comment déposer une marque auprès de l’INPI”, “Combien de temps cette protection est elle valable ?”, “Quels sont les domaines d’activité et les produits et/ou services à protéger”, “Quelles sont les principes relatifs au Droit d’auteur”, etc.
Novartis lance ViaOpta, la vision connectée à portée de main !
Par Coralie Peter et Mathieu De Frias
Ces dernières années ont été à l’origine du développement de nouvelles technologies. Pour s’adapter à ces changements, les industries pharmaceutiques sont obligées de s’intéresser au monde du digital. Pour Novartis, l’objectif est simple : établir des partenariats pour développer de nouveaux outils digitaux pour les professionnels de santé ou à destination des patients.
Avec près de 50 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2017, Novartis se positionne parmi les trois premières entreprises pharmaceutiques mondiales. Au sein de sa division ophtalmologique, l’entreprise propose diverses options thérapeutiques à visées les personnes atteintes de maladie ophtalmiques. Outre ces solutions thérapeutiques, Novartis s’intéresse également aux moyens possibles pour aider le patient dans son quotidien Novartis souhaite accompagner les patients au quotidien. Elle a d’ailleurs présenté lors du 124ème congrès de la SFO (Société Française d’Ophtalmologie) sa nouvelle application mobile : ViaOpta Daily.
Les personnes atteintes de troubles de la vision se retrouvent en situation inconfortable ce qui peut à terme, les couper de leurs liens sociaux. Le moindre geste du quotidien devient un problème auquel Novartis essaie de répondre à travers ViaOpta Daily.
Cette application, gratuite, est disponible en plusieurs langues sur l’App Store ou Android Play. Elle contient plusieurs fonctionnalités afin de faciliter les activités quotidiennes du patient :
- Reconnaissance des objets / couleurs
- Lecture de textes / loupe
- Météo
- Minuteur
Toutes ces fonctionnalités sont possibles grâce à une assistance vocale et l’accès à l’appareil photo.
La vision connectée pour une autonomie retrouvée !
Nutri-Score, le début d’une prise de conscience ?
Par Mathilde Courtejaire et Johanna Moisan
Depuis janvier 2016, un nouvel étiquetage nutritionnel a fait son apparition dans les rayons des supermarchés, le Nutri-Score. Ce logo coloré allant de A à E pour évaluer le niveau de qualité nutritionnelle du produit, a pour but de favoriser et de faciliter les choix de produits plus sains pour les consommateurs. Ce dispositif n’est pas imposé aux industriels, mais déjà 90 marques ont choisi de s’engager pour la transparence sur les marchés en affichant ce logo sur leurs produits.
Afin d’étudier l’impact de ce dispositif la nouvelle promotion du Master 2 Marketing de l’Innovation s’est rendu dans 9 magasins de distribution alimentaire différents. Sur place nous avons observé 3 des marques engagées dans le Nutri-Score : Danette, Fleury Michon et Marie.
Cependant, ces marques ont choisi de ne pas afficher le score sur la totalité de leurs gammes. Ont-elles choisi d’afficher ce score uniquement sur leurs produits notés A & B ?
En magasin, très peu de D & E ont été recensés. En effet, le site de Danette informe les consommateurs que la « Danette mousse liégeoise chocolat » a obtenu un score D mais en rayon le packaging est dénué du logo.
Ainsi, peu de produits de la marque Danette sont soumis au dispositif. En revanche, les produits Fleury Michon sont majoritairement dotés du logo.
Fort de ce constat, on peut imaginer que pour renforcer leur image de marque, les industriels vont établir un cahier des charges plus responsable afin que les produits soient de meilleure qualité nutritionnelle. Nous espérons que dans le futur le Nutri-Score s’imposera davantage sur le marché. Mais, une chose est sûre, cet engagement va renforcer la confiance des consommateurs envers les industriels.
Développement personnel, une nouvelle approche de soi et des autres
Par Coralie Peter
Le Master 2 Marketing de l’Innovation est une formation ouverte à des profils très différents ce qui en fait sa richesse. En début d’année, il était donc important d’apprendre à se connaitre les uns les autres mais également de s’appréhender soi-même.
Afin d’atteindre cet objectif, nous avons dans un premier temps découvert la typologie MBTI. Celle-ci est utilisée par de nombreuses entreprises pour coacher les managers et les équipes. Dans le cadre de ce module, le MBTI nous a aidé à mieux comprendre notre mode de fonctionnement et celui des autres grâce à un auto positionnement sur un des 16 types psychologiques. Laurence Guillet, notre intervenante, nous a accompagné tout au long de ces exercices par son expérience et ses conseils.
De plus, grâce à deux mises en situation de team building, nous avons pu travailler de manière collaborative tout en apprenant plus sur les autres étudiants avec qui nous allions mener de nombreux projets au cours de l’année.
Tous étudiants apprentis, il était aussi important de savoir mettre en avant ses atouts. Une mission accomplie puisque chacun a pu simuler un entretien à la suite duquel les critiques constructives des autres étudiants ont permis d’apporter de nombreuses améliorations.
Une découverte instructive et essentielle pour tous qui a contribué à la bonne entente au sein de la promotion !
L’innovation dans la distribution et la relation client : un enjeu majeur pour les entreprises
Par Loïc Eymard et Marion Glanard
Au cours de cet enseignement, nous avons travaillé en équipes autour de la problématique suivante : “Comment développer une stratégie CRM dans un environnement en constante évolution ?”
Pour ce faire, nous avons choisi d’étudier le cas L’Oréal Luxe et avons tenté de répondre aux trois principaux objectifs qui nous étaient fixés, à savoir :
- Connaître au moins 50% des clients de la marque ;
- Réaliser 20% du chiffre d’affaires en ligne ;
- Devenir une marque 100% love brand.
La stratégie de l’Oréal Luxe, axée à 100% “marketing produit”, devait donc davantage s’orienter vers une stratégie de “marketing client”.
Ce travail d’investigation s’est étendu sur un périmètre de 8 marques (Lancôme, YSL, Biotherm, Ralph Lauren, Shu Uemura, Cacharel, H Rubinstein et Diesel) et nous devions nous focaliser sur les secteurs de la beauté, du parfum et du soin.
Chaque groupe a ainsi développé une stratégie permettant de répondre au mieux à la problématique et aux objectifs initialement fixés.
Cette immersion dans un cas concret nous a permis d’appliquer les connaissances acquises lors de ce module mais également de partager et de confronter nos idées pour aboutir à des solutions innovantes !
L’espace de coworking 4 photographers
Par Chihab Eddine Khiter
Les espaces de coworking sont des endroits où plusieurs actifs dans plusieurs domaines ainsi que des jeunes entrepreneurs peuvent se rencontrer et travailler ensemble en partageant des bureaux fixes ou nomades selon plusieurs formules. Cet article aura pour but la présentation du premier espace de coworking dans le monde de la photographie en France, un endroit qui permettra aux abonnés non seulement de partager le même local dédié à la création de l’image, mais également le même domaine d’activité.
4 photographers représente une nouvelle innovation sur le sol français ou le but est de créer un espace communautaire moderne spécialement dédié aux photographes et vidéastes parisiens, là où ils pourront partager un espace confortable pour travailler à l'aise, entretenir un réseau professionnel dans un environnement collaboratif et exécuter leurs projets d’une manière plus efficiente.
L’initiative portée par le leader parisien de la location des plateaux et matériel photos/vidéos Rouchon Paris, consiste à créer au sein de sa nouvelle structure à Saint-Denis un espace moderne pour les professionnels de la photographie. Ces derniers pourront mettre en commun un endroit composé de plusieurs bureaux larges et privés ainsi que deux cabinets indépendants pour retoucher leurs photos ou monter leurs vidéos. Ils pourront travailler en toute tranquillité, et pourront évoluer dans un environnement prestigieux (un des plus grands studios photos parisiens).
Ils ont à disposition une salle de réunion pour s’entretenir avec leurs clients, préparer un casting ou bien pour organiser un meeting de préproduction. L’accès à cet endroit est sélectif, et les photographes acceptés formeront par la suite « la communauté 4 photographers », et auront un accès privilégié aux infrastructures privées qui sont les plateaux photos et le matériel nécessaire pour leurs projets à des conditions particulières, comme des prix attractifs sur l’ensemble des services proposés, mais un choix qui reste limité sur le matériel et des courts délais de réservation qui dépendent par la suite du taux de remplissage des studios.
Les jeunes photographes talentueux trouvent généralement des soucis pour s’intégrer dans un monde où l’industrialisation règne, et surtout rendre son loisir comme profession est une source de revenus quotidiens pour eux. C’est pourquoi, 4 photographers a débarqué pour bercer ces talents et leur offrir les meilleurs conditions possibles.
M2 Marketing de l'innovation vous remercie pour la conférence
Nous vous remercions chaleureusement pour votre participation à notre conférence sur la E-santé qui s’est tenue le 14 mars dernier au sein de la faculté Jean-Monnet.
Par ailleurs, nous tenons également à remercier nos intervenants pour leur professionnalisme et leur implication dans ce projet. Sans eux cette soirée n’aurait pu avoir lieu. Nous retiendrons longtemps leurs précieux conseils et leurs témoignages :
- M. Guillaume HUBERT, Directeur des opérations chez Observia
- Mme Sabine FERRAND-NAGE, Maître de conférences à l'université Paris-Sud
- Mme Sarah LOPEZ, Consultante en stratégie chez Insign
Nous espérons vous revoir très prochainement lors d'un nouvel évènement 📣🍰. Continuez à suivre nos actualités et n’hésitez pas à nous soutenir sur les réseaux sociaux !
« My skin track UV » : nouvelle technologie en matière de e-santé développée et conçue par L’Oréal et Apple
Par Pierre Prieur
En Novembre 2018, La Roche Posay, marque du groupe L’Oréal a annoncé le lancement d’un nouvel outil conçu en collaboration avec Apple : le « My Skin Track UV», un wearable sans pile mesurant l'exposition aux UV.
Vendu aux États-Unis sur le site apple.com et dans certains Apple stores au prix de 59,95 dollars, ce système électronique est une véritable innovation de rupture. Grâce à un capteur activé par absorption des rayons du soleil (UVA et UVB), le consommateur va pouvoir, à travers l’application installée sur son smartphone et reliée à son capteur, évaluer son risque aux différentes agressions auxquelles il s’expose. Par exemple, le capteur peut quantifier la pollution, les pollens, l’humidité, l’agression des UV du soleil, c’est-à-dire, l’ensemble des facteurs qui peuvent avoir un effet néfaste sur notre peau et donc notre santé.
L’ensemble de ces informations vont donc permettre au consommateur d’adapter ses soins en fonction de son exposition à certains facteurs nocifs : un produit qui répond complètement aux attentes des consommateurs d’aujourd’hui, qui recherche le côté unique et personnalisé des produits.
Discret et à la pointe de la technologie, l’appareil se clipse sur un vêtement et mesure 12 millimètres sur 6 millimètres et accumule des données pendant trois mois. Des données qui pourront par la suite ; être utilisées par la science afin d’étudier le réchauffement climatique : hausse du degré d’exposition aux rayons UVA et UVB, hausse du taux de pollution, etc.
Pourquoi une conférence sur la E-Santé ?
E-santé : La solution pour prévenir des risques santé ?
L'utilisation des technologies de l'information et de la communication (TIC) dans les soins de santé est proposée comme un outil utile pour accroître l'efficacité, améliorer l'accès et améliorer la qualité des soins. Les coûts des soins de santé continuent d'augmenter. Une question importante pour les patients, les cliniciens et les décideurs est de savoir s’il est possible d'améliorer la qualité des soins et la prévention des risques santé tout en contrôlant les coûts.
Les enjeux de la e-santé sont nombreux: réduire le temps nécessaire au diagnostic et améliorer l'égalité d'accès des patients dans les régions éloignées, la qualité de vie et la satisfaction des patients.
En outre, la santé en ligne peut potentiellement améliorer l’efficacité des travailleurs de la santé et générer des avantages pour le système et des retombées technologiques.
Nouvelles pratiques et innovations
L’ère du numérique révolutionne la santé, depuis quelques années le concept de « e-Santé » s’est développé. En effet, l’innovation est au cœur de ce secteur et a déjà engendré de nouvelles pratiques comme la télésanté, la télémédecine, la m-santé et la e-surveillance qui ont toutes le même enjeu : faire face aux nombreux défis auxquels se heurte la médecine. Ainsi, de nouvelles solutions sont désormais disponibles comme les pilules connectées, les nanorobots chirurgiens, les patchs intelligents, ou encore de nombreuses applications permettant de gérer sa santé.
Ces différents types d’innovation contribuent à faire évoluer la médecine actuelle vers une médecine personnalisée, participative et préventive.
Accompagnement du patient
L’apprentissage est la clé de la réussite de la e-santé. Pour se faire, un important travail marketing doit permettre aux patients d’apprendre l’utilisation des nouvelles technologies utiles au suivi du patient.
Face au vieillissement de la population et l’isolement des personnes âgées, l’accès au soin, bien que la médecine soit de plus en plus efficace, est de plus en plus difficile. Pour enrayer ce fléau, la télémédecine et la e-santé peuvent être des solutions. Toutefois, les retraités sont les personnes qui n’ont pas encore adoptés la totalité des nouvelles technologies. De plus, on remarque qu'aujourd’hui, de nombreux patients ne respectent pas les doses lors d’un traitement médicamenteux.
Il existe aujourd’hui de nombreuses exemples d’innovations en e-santé pour répondre à ces problèmes : le Dossier Médical Partagé (DMP) est un carnet de santé numérique qui permet d’enregistrer toutes vos informations de santé.
Dans un autre registre, La Roche Posay a tout récemment proposé un capteur portable dédié à la protection solaire et à la peau.
Autre exemple, la pilule connectée permettra aux patients une délivrance du principe actif directement dans l’estomac. Pour accompagner le traitement du patient, la start-up Sophia Genetics propose aussi des traitements sur mesure grâce à l’intelligence artificielle ou encore Diabilive qui permet aux personnes diabétiques de calculer le taux d’insuline à s’injecter.
Ces nouvelles tendances émergentes feront-elle bientôt parties du quotidien des médecins et des patients ?
Programme :
17h – Accueil par Madame Nabec, Responsable du Master 2 MI
17h30 – Présentation du thème de la conférence : « Dans quelle(s) mesure(s) la E-santé peut-elle prévenir des risques santé ? »
18h – Présentation des 5 articles par les étudiants du Master
18h30 – Table ronde avec les intervenants : débat sur les risques de e-santé, les nouvelles pratiques et l’accompagnement du patient.
19h - Conclusion et cocktail
Pour vous inscrire, c’est par ici : https://www.facebook.com/events/395446827940998/
Adresse :
Salle Vedel (Bât. G)
Faculté Jean Monnet, Université Paris Sud
54 Boulevard Desgranges
92330 SCEAUX
Venez nombreux et à très vite !